和讯专题

候选事件（排名不分先后）>>>　

1、重拍红楼梦——海选红楼梦中人（影视传播）

事件主角：华录百纳公司
事件简述：自从新版电视剧《红楼梦》要开拍的消息传出以来，全国上下都掀起了一股红楼热。截至昨天，参加《红楼梦》演员海选的全国报名者已超过26万人。记者昨天从《红楼梦》上海报名点了解到，现在已有15000多人通过电话或网络报名的方式参加上海赛区海选，火爆程度仅次于北京赛区。在这一万多报名者中，报名贾宝玉与林黛玉的人最多。年纪最小为一个14岁学生，他报名演板儿。年纪最大的58岁，这个上海阿叔主动要求演贾珍。
舆论评价：《红楼梦》之大为“《红楼梦》必须通过海选方式产生角色”提供了最正当、最充分的理由。《红楼梦》人物众多，大小有名有姓的数百人，且应该来自不同地域，通过全球华人海选，可以最大范围找到合适人选，充分发动群众也可以让《红楼梦》在21世纪焕发新的生命力，起到与时俱进的文化传承作用。
专题链接：http://ent.sina.com.cn/f/v/newhlm/index.shtml

2、联想启动奥运联想千县行活动（企业传播）

事件主角：联想集团
事件简述：2006年6月29日，北京奥组委与联想集团联合宣布启动致力于县镇奥运普及的奥运联想千县行大型主题活动。奥运联想千县行活动以“奥运传递梦想教育圆梦中国”为主题，在北京奥组委的大力支持下，由中国首家也是唯一一家的国际奥委会全球合作伙伴联想集团主办，已经成为北京奥运会文化活动的重要组成部分。奥运联想千县行是联想圆梦计划在2006年的重要活动，历时一年，踏遍大江南北1000余个县镇。奥运联想千县行传播奥林匹克精神，提供联想奥运品质的产品和服务，分享优质教育资源。圆百万孩子成才梦想。
舆论评价：那么，“奥运联想千县行”这样一次没有明确商业目的的非商业行为，为什么最终取得了社会与经济效益的双丰收呢？可以说，借助全球第一大运动会——奥运会，联想电脑成功地走出了以前单纯地以产品营销而营销的传统模式，让众多的对电脑非常陌生的潜在用户群体通过奥运与电脑结缘，提前步入了信息时代。
专题链接：http://tech.sina.com.cn/focus/Lenovo_1000/index.shtml

3、大兴网络文明之风（公益活动）

事件主角：新浪、搜狐、网易等14家网站
事件简述：4月3日至5日，中共中央政治局常委李长春在北京调研荣辱观教育。考察期间，李长春到千龙网等媒体了解互联网等新兴媒体的发展情况。他指出，互联网对人们精神文化生活的影响越来越大，是社会主义精神文明建设的重要阵地。要按照树立社会主义荣辱观的要求，积极倡导文明办网、文明上网，净化网络环境，抵制不文明行为，形成健康向上的网络文明新风。4月9日，新浪、搜狐、网易、千龙等14家网站联合向全国互联网界发出《文明办网倡议书》，倡议全国网络媒体积极营造网络文明新风，把互联网站建设成为传播先进文化的阵地、虚拟社区的和谐家园。这个倡议书在社会上引起了强烈的反响，倡议书被很多网站放在头条的位置。影响迅速从北京扩大到全国。
舆论评价：《人民日报》10日发表评论员文章《扬荣弃耻文明办网》。文章说，北京千龙网等网站发出文明办网倡议，是一件很有意义的事情。从中，人们可以感受到树立社会主义荣辱观，开始成为各个行业、各条战线的行动。得人心的事情，最容易深入人心。文章说，从中，人们可以看到网站工作者新的精神风貌。《倡议》表明健康向上是中国网站的主流，广大网站工作者有觉悟、有能力、有信心来抵御各种不健康网络信息，正在积极投身建设社会主义精神文明。惟利是图、见利忘义，利用新型媒体管理制度的不健全，做一些有损国家和人民利益，有害社会风气，也有伤自己人格的人，毕竟是极少数。
专题链接：http://news.sina.com.cn/z/wmswwmbw/index.shtml

4、向文波博客炮轰凯雷收购徐工机械（网络传播）

事件主角：三一重工向文波
事件简述：6月14日，上市公司（股票代码:600031）三一重工执行总裁向文波在自己的博客上发表了题为《三亿美元，三一能否收购徐工》的文章，以三一重工企业的口吻，对凯雷基金收购国有大型企业徐州工业集团一事提出了质疑。对美国凯雷集团收购徐工科技第一大股东徐工机械85％股权的方案，向文波在个人博客中旗帜鲜明地提出了反对意见。此文一出，迅速引发了国内财经媒体的大批跟进。话题也从此次收购的合理性逐渐上升至合法性，进而引发了对国有大型企业资产处理的宏观政策的大讨论。旋即，向文波以博客为阵地，连续就徐工收购案发表45篇文章。
舆论评价：向文波的财经博客，一直在为向文波收购徐工服务，那么，从他的博客上我们将看到很多对向文波有利的证据，过去现在看到，未来还将继续看到。向文波利用了博客，也壮大了博客，原来博客还能用来为并购服务？读者想到过吗？至少本人没想到过。这是一种创新，这种创新对社会是有利的，对博客是有利的，对向文波更是有利的，毕竟，他开创了先河，他喝下了头啖汤，再来就只能是“模仿秀”了。
专题链接：http://finance.sina.com.cn/focus/syjbkl/index.shtml
　　　http://blog.sina.com.cn/m/xwb

5、东风日产“绝对挑战·巅峰营销”招聘活动（企业传播）

事件主角：东风日产
事件简述：东风日产联合中央电视台经济频道（CCTV－2）《绝对挑战》栏目于2006年6月隆重推出大型系列节目《巅峰营销》，10名来自不同地区、不同教育背景、不同职业经历的职场精英人士，经过连续8周激烈、真实的职场竞争，候选人通过销售、市场、促销、房地产、广告、金融公益等商业案例测试及每次测试后的淘汰环节，表现个人在专业实力、团队精神、创新意识、领导才能、策划能力、应变技巧等多方面的优势，争夺东风日产乘用车公司的高级职位——营销总监，年薪100万元。7月23日葆旭东最终成功折桂"百万先生"，给这场大型电视招聘真人秀划上了圆满的句号。
舆论评价：对东风日产而言，面向全社会以“海选”的方式选拔高级人才，这一创新的方式，使得东风日产在汽车领域做了“吃螃蟹的第一人”。东风日产的“不拘一格降人才”，也吸引了众多的目光。在应征者眼里，如此知名的公司，如此分量的职位，使得这个职位的“梦想指数”极高。汽车业内资深人士认为，这不仅仅是选手与企业方的事情，在央视《绝对挑战－巅峰营销》的推动下，它巨大的示范效应将引爆汽车营销人才市场，并最终推动中国汽车产业的发展。
专题链接：http://finance.sina.com.cn/focus/dfyx/index.shtml

6、第九届北京国际汽车展览会（品牌推广）

事件主角：中国国际展览中心集团公司
事件简述：从1990年第一届北京车展以来，按照国际通行惯例每2年一届的北京国际车展从最初的2万平方米扩大到今年11月展出的12万平方米，展车也从起初的不足200辆蹿升至本届的572辆，规模的不断扩大是北京车展从创办至今的整体趋势，但完全意义上跻身国际A级车展是从本届车展开始，1500家中外企业参展，10款新车全球首发，凯迪拉克、捷豹、世爵等众多豪华车品牌悉数到场，多达上百款，占据专门辟出的4000平方米展馆。
跨国企业对北京车展的重视程度是车展规格的直接体现。日产、宝马等跨国公司总部已经将北京车展定位为全球A级车展。特别是戴姆勒—克莱斯勒已经将北京车展列为和法兰克福、底特律并列的第三大车展。数字化更能体现本次展会的国际规格。除了全新设计的具有国际顶尖水准的展台和展车，特别是参展车辆中，包括有39辆概念车、92辆中国首发车和10辆全球首发车，而按照国际通行惯例，概念车和首发车型通常是考验一个车展质量的重要标准。
舆论评价：有数据表明：标价1188万元的宾利轿车，在中国的销量世界第一，中国已然成为汽车消费大国。本届车展最大的特点已经不再是仅靠靓车和汽车模特来吸引眼球从而达到只赚取效应和门票的目的。在自主品牌崛起、外资及合资品牌日益重视的情况下，北京国际车展已经成为名副其实可以和国际五大车展并肩的“第六级”。同时，首日媒体日上全球7000记者的云集事实上从另一个侧面反映出北京车展的全球影响力。
专题链接：http://auto.sina.com.cn/z/06BJAUTO/index.shtml

7、中俄文化年“俄罗斯年”活动（国家形象）

事件主角：文化部
事件简述：今年元旦前夕，胡锦涛主席和普京总统互致贺电，宣布启动“俄罗斯年”活动。3月21日，中俄两国元首共同出席“俄罗斯年”开幕式。在近一年的时间里，中俄双方齐心协力，密切配合，成功举办了中俄经济工商界高峰论坛、俄罗斯国家展、中俄投资促进周、俄罗斯文化节、俄罗斯各地区推介会、各类教育展、音乐会、工业展、图书展、体育竞赛、文艺演出等200多项“俄罗斯年”活动。这些活动形式多样，内容丰富，规模空前，涵盖了两国政治、经济、文化、科技、教育、军事、地方等各个合作领域，展示了俄罗斯悠久的历史、灿烂的文化、民族传统和国家建设成果。
舆论评价：举办中俄文化年，是中国开展国际传播新局面的一次全新尝试，成为对外文化交流和世界国际传播史上的一件大事，它对于今后进一步加强中外文化交流甚至国际文化交流工作具有重要的示范意义和启迪作用。文化年举办时间长，覆盖范围广，有利于当地民众详细了解一个国家的文化，达到了传播者树立国家良好形象的目的。在“俄罗斯年”框架内，双方举办了中俄经济工商界高峰论坛、俄联邦区在华推介活动、俄罗斯国家展、中俄投资促进周等高水平、高质量、大规模的务实合作活动，涉及两国贸易、投资、能源、科技等各领域合作。
专题链接：http://www.xinhuanet.com/2006russia/

8、CCTV奥运舵手选拔（媒体公关）

事件主角：国家体育总局水上运动管理中心、CCTV
事件简述：为了拓展“全民参与”的奥林匹克精神，展现中国民众的奥运热情，让更多普通人享受到奥运的乐趣，大型电视公益项目《CCTV奥运舵手》选拔活动在全国31个省区市开辟常规赛区进行海选。80名优胜者进入CCTV第一季电视选拔，其中20名优胜者在2007年2月加入国家赛艇集训队，经过3个月集训和第二季电视选拔后，其中的2男2女选手加入国家赛艇队备战奥运，最终一名男舵手和一女舵手将代表中国参加2008年奥运会比赛。
舆论评价：持续两年时间的《CCTV奥运舵手》大型电视公益活动将调动电视表达的各种手段，运用大型互动直播、专题片、谈话节目、专题晚会、纪录片等丰富的电视语言和手段，纪录和展现普通人参与奥运的完整过程，向世界展示充满自信与活力的当代中国人形象。在拓展全民参与的奥林匹克精神，展现中国民众的奥运热情，让更多普通人享受到奥运乐趣。
专题链接：http://sports.sina.com.cn/z/coxshow/

9、英特尔董事会主席贝瑞特访华（社区关系）

事件主角：英特尔公司
事件简述：英特尔公司董事长贝瑞特访华首站选择了湛江。计划在未来两年内，英特尔将帮助帮助湛江农村地区105家医院配备电脑、远程医疗设备并与互联网联网。广东省政府高层领导还参加了英特尔举办的“建设新农村，世界齐步走”活动。英特尔将利用3000万美元资源支持中国在推广农村信息化及其它信息化方面的建设。
舆论评价：英特尔在与中国政府的合作已渗透在医疗、教育、科学研发等诸多领域，不仅使得它获得良好的业界基础和在政府采购等方面的资源优势，而且通过此次在中国进行的公益事业，英特尔与各级政府建立了密切的合作关系。
专题链接：http://tech.sina.com.cn/focus/intel_brtfh/index.shtml

10、中非合作论坛北京峰会（国家形象）

事件主角：外交部
事件简述：11月初，中非合作论坛北京峰会暨第三届部长级会议在北京举行。第三届中非合作论坛已经由原先的部长级会议升格为峰会，与会的非洲国家特别多，胡锦涛主席向中非合作论坛的48个非洲国家领导人发出邀请，结果全部确认派代表团参加，而且参加会议的绝大部分是非洲国家的元首和政府首脑。
第三届中非合作论坛的主题为“友谊、和平、合作、发展”，这表明会议既要谈友谊，又要谈合作，既要总结过去，又要规划未来，因此会议的议题和内容十分广泛和丰富。会议对中非关系的认识进一步达成共识，对中非关系，尤其是经贸关系快速发展，给中非双方提出了一些新的课题，并在此基础上对今后3年中非在政治、经贸、教育、文化和卫生等领域的交流合作进行具体和深入的规划。
舆论评价：中非双方对此都给予很高的评价，非洲国家领导人高度赞扬中非关系，对峰会寄予厚望；中方则认为，此次会议不仅是中非关系不断深入发展并走向成熟的重要标志，而且将成为中非友谊史上一座新的里程碑。越来越多的中国企业家到非洲投资经商，与东道国共同分享发展的利益，走出了一条互惠共赢的中非经贸合作之路。
专题链接：http://news.sina.com.cn/z/chinaafrica/index.shtml

11、吉利打造中国最高级别方程式赛车（企业传播）

事件主角：吉利汽车集团
事件简述：今年十一期间是体育赛事的高峰期，F1刚刚结束之际，号称中国最高级别的方程式赛事——亚洲吉利方程式国际公（AGF）也风风火火开办。AGF所用赛车的CVVT发动机是由吉利汽车研究院自主研发、具有自主知识产权的纯正国货，这也是它成为本土赛事最主要的因素。AGF同样选择在赛车氛围最浓郁的北京和珠海两站开赛，也吸引了林志颖车队领队等明星人物的参与，比赛现场异常激烈。
舆论评价：AGF赛事一直打着重要的两张牌：本土和平民化——这恰恰是国内赛事尤其是烧钱的赛车所最缺乏的。农用车起家的吉利通过研制中国最高级别的方程式赛车转换了人们心目中吉利等于低端的印象，以经过赛事考验的技术向世人宣布，吉利是有能力造高端车的，每台300万的造价虽然比F1还差得远，但也不是一个小数目；但吉利还让谁都玩得起这贵族运动，完全从百姓中选拔车手经过培训参与，甚至有的哥等平民代表的车手参加培训，平民到底。这也为吉利带来了良好的声誉。
专题链接：http://auto.sina.com.cn/z/agfopen/index.shtml

12、“康佳号”帆船出战国际帆船邀请赛（企业传播）

事件主角：康佳集团
事件简述：5月21日—27日，“康佳号”帆船代表中国出战第五届泰国苏梅岛国际帆船邀请赛并获得第三名的成绩，这是中国内地第一艘IRC级赛帆船出现在国际赛事上，也是中国帆船队在国际大赛上取得的最好的成绩，因此引起了国内媒体的广泛报道。南方都市报、深圳晚报等媒体都派出记者对比赛进行了全程跟踪报道。 10月27日，在深圳举行的 “深港杯”国际帆船邀请赛上，“康佳号”一举摘得冠军。随后，“康佳号”又扬帆出海，作为唯一的中国内地参赛队伍赴泰国苏美岛参加12月初举办的第20届“泰王杯国际帆船邀请赛”。
舆论评价：通过冠名康佳号帆船，康佳品牌的“时尚、娱乐”等元素被成功彰显，同时也对康佳勇于接受挑战、敢于实现梦想的企业精神做了最好的诠释。借助“康佳号帆船”和水上运动项目，康佳集团也巧妙的切入了奥运营销的大潮。同时，通过在国际赛上扬帆，国际化的康佳企业形象也得以彰显。
专题链接：http://konka-tv.allyes.com/2006-11/sub1/
　　　　　http://manual.oeeee.com/Channel/802.html

13、国美收购永乐开始多品牌战略（投资者关系）

事件主角：国美电器、摩根士丹利
事件简述：国内家电连锁业的发展，有人曾用“超常规”来形容。国美电器在2005年，以每天开设一个新店的速度向二、三级市场扩张，非理性的扩张，使这些家电连锁企业患上“肥胖症”，而没有带来“做强”的预期效果。11月22日，国美、永乐、鹏润电器三个家电连锁品牌共同形成新国美集团，国美永乐合并之后，国美集团员工接近20万，家电连锁门店达到900家。而新集团将在今年年底完成最后整合，将三品牌纳入新集团的统一管理架构。在新集团统一发展规划的战略下，将按照统一企业战略思想、统一企业文化、统一集团采购、统一门店选址、统一物流仓储、统一资金管理、统一信息管理、统一制度管理的八大统一原则，实现资源共享，并在经营层面，实现门店形象、目标消费者、经营策略等的差异化，提升多品牌的核心竞争力。
舆论评价：从“增持永乐—永乐收购大中公布—减持永乐—增持国美—国美收购永乐公布”的操作路线来看，摩根士丹利的这种双向操作使得国美收购永乐的成本大大降低。因此，业界认为，大摩才是国美收购永乐的真正“导演”。7月31日,国美高层又高调宣讲并购苏宁事宜，并说苏宁股票“虚高”，而就在当天，苏宁电器的股票价格发生波动。7月28日苏宁电器的收盘价为48元，而到了31日下跌至47．05元,此后更是一路走低，到8月3日，已跌至43．50元，也就是说，在3天时间内，苏宁电器的市值“蒸发”了12．78亿元。
专题链接：http://finance.sina.com.cn/focus/gmsgyl/index.shtml

14、《疯狂的石头》的口碑效应（口碑营销）

事件主角：中影华纳横店影视有限公司
事件简述：似乎是突然间，一部带着方言的“粗制滥造”的电影《疯狂的石头》让各大城市疯狂起来，其票房的成功让全国媒体发出颠覆国产大片制作的狂吼，一句“我顶你个肺”更是成为继“21世纪最重要的是什么？人才!”之后最流行的电影台词。而在一次次爆笑之后引人思索的却是为什么这部由一个三十岁不到的不出名的导演宁浩执导，没有大牌明星参与，成本只有300万的《石头》竟一举拿下两千万元的可观票房，成为国产电影一匹十足的“票房黑马”。
舆论评价：《石头》通过上海电影节上的宣传活动和影评人放映专场，先行在影评人和媒体中进行了预热。紧接着推出在五城市做的免费放映，最直接地创造了口碑，提高了影片人气。在照顾传统媒体的同时，“石头”更充分利用电影论坛、MSN及博客等形式进行宣传，这已经成为那些相对专业的影迷获取电影信息的重要途径，网络在这里显示了最强势的威力。而又在上映10天后推出音像制品，很快又推出合法的网络下载，一系列连珠炮的动作彻底挤掉了盗版的空间，这无疑增加了作品的传播率和入院观看率。
专题链接：http://ent.sina.com.cn/f/m/fkdst/index.shtml

15、2006平遥国际摄影大展（旅游推广）

事件主角：平遥政府
事件简述：地处中国中部省份山西的一个小县城——平遥古城在沉寂了2800年后，从1997年被列入世界遗产名录而一夜成名，到2006年连续六年的平遥国际摄影大展的举办，已完成了从一个“文化古城”到“国际名片”的嬗变。9月16日，以“多元·和谐”为主题的平遥国际摄影大展在古城平遥如期举行，来自41个国家的1000余摄影师汇聚平遥，展出作品超过1万幅，用镜头、用照片诉说着彼此的故事。据统计，仅2001年，在平遥国际摄影大展举办后的第一个黄金周，来平遥参观的人数就从2000年的3.5万人增加到10万人，2005年平遥古城的门票收入5750余万元。9月17日，平遥招商洽谈会举行了签约仪式，在短短的两天招商洽谈过程中，古城就吸引到资金23.8亿元。与此同时，POCO摄影网等国内外知名网站、机构和个人也来到这里，他们举办的一系列论坛和讲座也成了吸引人们眼球的新亮点。
舆论评价：一个名不见经传的小县城能闻名海内外，从一定程度上可以说，是国际化的摄影大展成就了平遥。正如主要策划人之一，现太原市委书记申维辰所说，可以用“平遥”、“国际”、“摄影”这六个字来概括平遥摄影大展成功的原因。所谓平遥，是说要有一个文化资源，一块风水宝地，一个有吸引力的亮点；所谓国际，就是要有国际意识，按照国际惯例，整合国际资源，包括吸引国际级的大师和国际水准的文化产品的参与；所谓摄影，就是要有一个好的媒介，把国际大师、国际水准的文化产品同我们的文化资源联结起来。
专题链接：http://news.sina.com.cn/z/pipphoto2006/index.shtml

16、青藏铁路全线开通（政府公关）

事件主角：铁道部
事件简述：2006年的7月1日，号称“世界屋脊”的青藏铁路今日全线开通试运营,并创9项世界之最，并创造中国乃至世界多项铁路史上的纪录。这条铁路的沿线景点，几乎囊括了千年唐蕃古道文化精髓。青藏铁路不仅将“丝绸之路”与布达拉宫连接起来，成为中国西部的黄金旅游热线，更重要的是，它为西藏的发展带来了新的机遇。
舆论评价：青藏铁路是中国崛起的标志，不仅向全世界展示了中国雄厚的科技实力，而且还促进了青藏高原经济的发展，推动藏文化与多种文化不断交融的进程。
专题链接：http://www.qh.xinhuanet.com/qztlw/

17、香港高校内地招生树立教育品牌（教育推广）

事件主角：香港8所高校
事件简述：2006年，香港大学、香港城市大学、香港科技大学、香港中文大学、香港理工大学、岭南大学、香港教育学院和香港浸会大学面向内地17省市招生，与北大、清华等国内顶尖名校同时竞揽内地高中尖子。此外，为吸引优秀学生，香港城市大学2006年继续设立状元奖学金和优异成绩奖学金，而香港科技大学更是抛出“银弹”政策，设立超过一亿港元奖学金招揽尖子生。
舆论评价：面临同样激烈的国际教育市场竞争，品牌对高校的生存和发展也起到同样的作用。通过品牌战略，香港高校塑造了自身优秀的教育品牌，树立良好的社会信誉，通过优秀人才、特色学科、品牌教授效益、经济效益，使学校及其特色得到内地的普遍认同。
专题链接：http://www.huaue.com/hk2006.htm

18、哥德堡号仿古商船复航中国（国际公关）

事件主角：瑞典东印度公司
事件简述：1731年，瑞典东印度公司成立，随后展开了对华贸易。瑞典东印度公司基本上每年都派商船来华贸易，少则一两艘，多则三四艘。瑞典东印度公司的主要贸易对象就是中国，大多数船只都是来广州做生意。今年7月18日，瑞典“哥德堡号”仿古船将抵达广州，并在广州进行一个月的文化访问活动。今年与这艘花费10年仿制、造价3.5亿瑞典克朗(约合人民币3.5亿元)的木船同时到达的，还有瑞典国王和一个庞大的文化经贸代表团，以此纪念中瑞两国建交55周年。瑞典国王将在广州南海神庙广场参加一个隋唐风格的祭海仪式，由此启动为期一个月，涵盖文化、经贸、旅游等内容的系列庆祝活动。
舆论评价：哥德堡号仿古商船沿古航线重返中国是一次典型的跨文化交流传播事件，兼具了政府公关的外交成果，经贸公关的经济效益，企业公关的扬名效果。三者协同共振，互相关联、互相促进，向我们预示了“大公关时代”的到来。船而来的诸多瑞典企业当中，也赚足了眼球。沃尔沃有意将新车上市和“哥德堡号”抵达中国联系在一起，声称这是为了进一步把北欧文化和瑞典文化传递给的中国人。爱立信在这里举办了隆重的媒体联谊会，热情邀请广州深圳的各大媒体记者亲自走上哥德堡号众多瑞典企业借助它广泛联谊当地媒体。
专题链接：http://www.yxxy-mg.com/News/ShowInfo.aspx?ID=497

19、北京奥运会35个体育图标发布（大型活动）

事件主角：北京奥组委
事件简述：6月下旬，第四届“北京2008”奥林匹克文化节开幕式暨第29届奥运会主题口号大型景观标识落成仪式在八达岭长城举行。28项以奥运为主题的大型活动将从今天开始陆续展开，为盛夏的北京增添绚丽的奥运文化色彩。
8月7日，北京奥组委发布了北京奥运会体育图标，未来全世界都将见到体现“篆书之美”的代表35个项目的图标出现在北京奥运会场馆、道路指示牌等地方。8月8日，北京18个区县的4905个晨练健身辅导站的100万名健身爱好者，在同一时间开展“全民健身、喜迎奥运”为主题的全市群众性晨练活动。
舆论评价：北京奥组委通过大型标识景观落成、体育图标发布等一系列重大活动营造出了浓浓的奥运气氛，再一次掀起全民以实际行动参与奥运、感受奥运、支持奥运的热潮。奥运热潮以北京为中心，向全国展开更强烈的辐射，无疑又引发了一场眼球效应。体育图标将与会徽、吉祥物和口号一起构成北京奥运会景观的重要基础形象元素，图标不但广泛用于奥运会道路指示系统、场馆内外的标识和装饰、赛时运动员和观众参赛和观赛指南等，还应用于电视转播、广告以及市场开发等领域。
专题链接：http://www.beijing2008.com/18/28/column212032818.shtml

20、浪潮杯首届中国象棋人机大战（事件营销）

事件主角：浪潮集团
事件简述：由中国人工智能学会与浪潮集团联合主办的“浪潮杯”首届中国象棋人机大战, 是中国人工智能25周年的系列主线活动之一。当数中国第一次最大规模、最高水平的中国象棋人机大战。此次人机大战分为“大师人机大战”和“网络选手人机大战”。特邀代表中国象棋最高水平的的世界冠军许银川等，与超级计算机世界冠军“浪潮天梭”对决。
舆论评价：中国象棋人机大战是一次中国象棋品牌形象成功的集体强化公关行动。除了检验中国人工智能50年的发展成就以外，更重要的是，此次大赛是一次以网络和IT为手段的中国象棋的公关营销，对提升中国象棋的人气和市场地位发生了不可估量的影响。
专题链接：http://sports.sohu.com/s2006/2006lcbzgxq/